Bio: la campagne promotionnelle à un million d’euros est lancée

Dans un communiqué du 30 mai, l’Agence bio annonce le lancement, le jour même, de la campagne collective de soutien et de promotion de l’agriculture biologique, en partenariat avec les interprofessions* et la Maison de la bio (association de producteurs, transformateurs et distributeurs). Cette action «d’envergure» est dotée d’un financement d’un million d’euros, abondé par une dotation du ministère de l’Agriculture et des budgets débloqués par le Cniel (interprofession du lait), Interfel (interprofession des fruits et légumes) et La Maison du bio. Bien que partenaires du projet, les autres interprofessions n’ont pas participé à son financement en utilisant leurs Contributions volontaires obligatoires (CVO), comme le demandait la Fnab. «C’est la première fois qu’une action d’une telle ampleur a pour objectif de sensibiliser les Français aux bienfaits de l’agriculture biologique pour l’homme et pour la planète», indique le communiqué. Consommer bio est aussi «source de plaisir, de partage et de convivialité», dit aussi en substance la campagne, qui se déclinera sous forme d’affiches, de spots radio et de publicités numériques personnalisées jusqu’à l’automne. Son slogan: «Pour nous et pour la planète, #BioRéflexe».